Menjelang bergulirnya Piala Dunia, Nike mengerahkan berbagai strategi untuk mengembalikan daya tarik mereknya di tengah persaingan ketat dengan rival utamanya.

Di toko sepak bola Pelé Soccer di Times Square, New York, pengunjung disambut deretan manekin berseragam tim nasional Amerika Serikat, Brasil, dan Prancis.

>>> Laba Asuransi Umum Kuartal I/2026 Tembus Rp3,72 Triliun

Nike meluncurkan kampanye global bertajuk "Rip the Script" yang menampilkan ikon sepak bola dan selebritas seperti Kylian Mbappé dan Kim Kardashian.

Perusahaan juga mulai memperbaiki hubungan dengan distributor besar yang sempat renggang akibat strategi penjualan langsung ke konsumen pada era mantan CEO John Donahoe.

Wakil Presiden Global Football Nike, Camilo Andrade, mengatakan pemulihan hubungan dengan mitra ritel menjadi prioritas utama.

Selain meluncurkan dua model terbaru sepatu sepak bola Mercurial, Nike menjadi pemasok perlengkapan bagi 12 tim nasional.

Perusahaan memperbarui koleksi produk sepak bola di lebih dari 5.000 toko Nike dan mitra ritel di seluruh dunia.

Namun, jalan Nike tidak mudah karena Adidas tetap memiliki posisi kuat sebagai sponsor resmi Piala Dunia.

Adidas membekali 14 tim nasional dan menjadi pemasok bola resmi pertandingan, yang menjadi elemen visual utama di banyak toko olahraga selama turnamen.

Menurut peritel olahraga Inggris JD Sports, jersey tim nasional Meksiko dan Argentina produksi Adidas menjadi produk tim nasional dengan penjualan terbaik.

Seorang penggemar asal Meksiko, Louis Carrillo, mengaku memilih jersey timnya karena desain khas tiga garis Adidas yang ikonik.

>>> KEK Industropolis Batang Raih Penghargaan Orang Tua Asuh Desa

Ia juga pernah menggunakan sepatu Mercurial Nike saat muda, namun kini merasa desain produk Nike tidak lagi menarik.