PT Astra Daihatsu Motor (ADM) mengungkapkan bahwa mayoritas konsumennya di Indonesia merupakan pembeli mobil pertama. Segmen ini menjadi tulang punggung penjualan Daihatsu di pasar domestik.

Marketing Director dan Corporate Communication Director PT ADM, Sri Agung Handayani, menyebutkan bahwa sekitar 60 hingga 65 persen konsumen Daihatsu adalah first time buyer.

>>> Isi Kepala Jokowi dan Gibran soal Prabowo: Ketakutan Politik 2029?

Karakter ini berbeda dengan merek lain yang lebih banyak menyasar pembeli kendaraan kedua atau ketiga.

Menurut Sri Agung, pelanggan Daihatsu sangat didominasi oleh konsumen yang baru pertama kali membeli mobil.

Oleh karena itu, produk yang ditawarkan disesuaikan dengan kebutuhan masyarakat yang mengutamakan aspek fungsional, efisiensi, dan biaya kepemilikan terjangkau.

Penjualan Didorong Model Entry Level

Dominasi pembeli mobil pertama tercermin dari kuatnya penjualan model di segmen entry level, seperti Low Cost Green Car (LCGC) dan kendaraan harga terjangkau.

>>> Rupiah Melemah, Perusahaan Asuransi Mulai Hitung Ulang Premi

Faktor harga kompetitif, efisiensi bahan bakar, biaya perawatan, serta jaringan purnajual yang luas menjadi pertimbangan utama.

Sri Agung menambahkan, karakter konsumen tersebut membuat Daihatsu harus aktif memberikan edukasi, terutama terkait teknologi baru seperti kendaraan hybrid.

Pembeli mobil pertama cenderung membutuhkan waktu lebih panjang sebelum beralih ke teknologi baru.

Besarnya porsi first car buyer menunjukkan Daihatsu masih memiliki posisi kuat di segmen kendaraan terjangkau.

>>> Ekspor Kerajinan RI Tembus Rp2,97 Triliun di Kuartal I 2026, Tumbuh 4,08 Persen

Kondisi ini menjadi modal penting untuk menjaga pertumbuhan penjualan di tengah persaingan pasar otomotif yang ketat.