Data dari Pinterest mencatat lonjakan pencarian untuk "World Cup jerseys" hingga 840 persen menjelang turnamen.

Selain itu, pencarian untuk frasa "baddie tracksuit outfit" juga mengalami kenaikan sebesar 276 persen.

Menurut Sydney, fenomena ini menandakan bahwa pakaian olahraga telah bergeser menjadi bagian dari ekspresi identitas yang lebih luas.

"Ini bukan lagi soal berpakaian seperti seorang penggemar. Sekarang lebih tentang membangun identitas," kata Sydney.

Antusiasme tren sporty chic ini mendorong munculnya berbagai kolaborasi fesyen bertemakan Piala Dunia tahun ini.

Merek besar seperti H&M x Stella McCartney, Gap x FIFA, Old Navy, Adidas, dan Puma turut meluncurkan koleksi khusus yang terinspirasi dari turnamen sepak bola tersebut.

Merek pakaian asal Amerika Serikat, Old Navy, merilis lebih dari 250 produk bertema Piala Dunia yang meliputi jersey, kaus raglan, hingga track jacket perwakilan negara peserta.

>>> Alumni LPDP Bagikan Tips Hadapi Wawancara Beasiswa: Jujur Kunci Utama

Sementara itu, Gap menghadirkan jersey oversized, hoodie, dan topi bisbol bernuansa retro yang terinspirasi dari berbagai era Piala Dunia.