Mini mengikuti strategi Fiat dengan meluncurkan serangkaian edisi khusus yang disebut 'product drops'. Total ada delapan model yang akan dirilis secara bertahap.

Tiga di antaranya sudah diperkenalkan, yaitu edisi 1965 Victory, Red Line, dan Paul Smith. Edisi keempat akan hadir bulan depan, disusul edisi kelima pada Agustus.

>>> Mazda CX-5 Ikuti GPS Masuk Rel Kereta, Layanan Light Rail Seattle Lumpuh

Dua edisi lagi akan debut pada Oktober, dan edisi terakhir dijadwalkan meluncur pada Maret 2027. Mini menyebut kampanye ini sebagai 'Mini Icon Drops'.

Kampanye ini terinspirasi dari budaya 'sneaker drop' yang menekankan kelangkaan, antisipasi, dan niat kultural. Mini mengklaim sebagai yang pertama di industri otomotif yang meminjam konsep tersebut.

Namun, klaim itu tidak sepenuhnya akurat karena Fiat lebih dulu melakukannya dengan 500e. Fiat merilis beberapa edisi seperti (500e)RED, La Prima, dan Inspired By Beauty.

>>> Subaru Tarik 65.000 Forester karena Sunroof Bisa Terbang Saat Melaju

Mini merilis gambar tiga model Cooper yang sedikit berbeda. Hatchback tiga pintu memiliki atap bergaris dan aksen emas pada kaca spion serta gril.

Model lima pintu juga serupa, tetapi dengan atap berwarna emas. Sementara convertible menampilkan jok dua warna dengan pola garis khas.

Langkah ini diambil Mini untuk mendongkrak penjualan yang menurun drastis dalam satu dekade terakhir. Penjualan Mini disebut turun setengahnya dibandingkan sepuluh tahun lalu.

>>> Laptop Edisi Terbatas Ferrari-HP Dibanderol Rp 90 Jutaan

Mini berharap hasilnya lebih baik dari Fiat yang kurang sukses dengan strategi serupa. Meski demikian, detail spesifikasi edisi khusus lainnya masih dirahasiakan.