Penunjukan ini juga menandai babak baru bagi perusahaan.

V menggantikan penyanyi IU yang sebelumnya menjabat duta domestik JINRO, namun menjadi artis pertama yang mewakili merek soju tersebut secara global.

Pemilihan V juga menonjol karena kampanye iklan soju besar di Korea Selatan biasanya menampilkan selebriti wanita terkemuka, menjadikan V salah satu dari sedikit artis pria yang dipilih untuk peran tersebut.

Rencana ekspansi HiteJinro datang saat JINRO terus mendominasi pasar minuman keras global.

Menurut publikasi minuman Inggris Drinks International, merek tersebut telah menjadi label minuman suling terlaris di dunia selama 25 tahun berturut-turut, seperti dilaporkan Korea Herald.

>>> Youn Yuh Jung Raih Nominasi Emmy untuk 'Beef' Season 2

JINRO menjual 94,5 juta krat pada 2025, sementara penjualan soju luar negeri meningkat 9 persen pada tahun yang sama, mencerminkan permintaan yang terus tumbuh di luar Korea Selatan.