Olahraga memiliki daya tarik yang tidak dimiliki yang lain."

Strategi ini sejalan dengan proyek Visi 2030 Arab Saudi, yang menggunakan investasi olahraga, termasuk Liga Pro Saudi, untuk mendiversifikasi ekonomi nasional menjelang menjadi tuan rumah Piala Dunia pria pada 2034.

Tim Calkins menambahkan, "Aramco perlu memiliki hubungan yang baik dengan regulator dan pelanggan besar di seluruh dunia.

Memiliki persepsi positif terhadap merek Aramco sangat penting saat bernegosiasi untuk kesepakatan besar."

Kampanye pencitraan ini bertujuan memastikan pemerintah asing dan badan internasional tetap reseptif terhadap pendekatan korporasi. "Membentuk hubungan sangat penting bagi Aramco.

Saat Anda berada di panggung dunia seperti itu, jika Aramco menelepon regulator pemerintah penting, mungkin lebih mungkin untuk mengangkat telepon," kata Calkins.

Inisiatif ini juga terkait erat dengan citra geopolitik kerajaan itu sendiri. "Bagian lainnya adalah ini sebagian besar terkait dengan cerita yang lebih besar seputar merek Arab Saudi.

Saya tidak akan terkejut jika ada semacam dorongan dari kerajaan, seperti 'ini akan menjadi hal yang baik juga bagi kami,'" ujar Calkins.

Analis menekankan bahwa menggunakan entitas komersial besar membantu melunakkan persepsi publik terhadap negara. Ellen Wald, penulis Saudi, Inc., mengatakan, "Karena Aramco seperti salah satu permata mahkota Arab Saudi.

Apakah ini sportswashing? Tentu saja."

Integrasi olahraga ini mengalihkan percakapan global dari masalah hak asasi manusia dan kontroversi politik masa lalu.

"Mereka mencoba menggunakan olahraga untuk mengubah cara orang berpikir tentang Saudi, jadi bukan Yaman, bukan hak asasi manusia, bukan Jamal Khashoggi, bukan 9/11.

Sekarang, Anda berbicara tentang Saudi dalam hal sepak bola," kata Ulrichsen.

Sektor energi memandang investasi atletik ini sebagai langkah terhitung menuju transisi ekonomi dan ekspansi keuangan.

Ben Cahill, direktur pasar energi dan kebijakan di University of Texas di Austin, mengatakan, "Saya pikir di Arab Saudi, mereka melihat industri olahraga sebagai area pertumbuhan.

Pikirkan semua investasi di sepak bola, jumlah bintang sepak bola terkenal yang datang bermain di Liga Pro Saudi, seperti Cristiano Ronaldo, Neymar, dan Karim Benzema."

Negara terus memanfaatkan figur atletik terkenal ini untuk membangun aliran pendapatan internasional baru.

>>> Prancis Kalahkan Paraguay, Lolos ke Perempat Final Piala Dunia

"Olahraga dipandang sebagai salah satu industri pertumbuhan untuk mendiversifikasi ekonomi dan menciptakan sumber pertumbuhan, pendapatan, dan investasi baru," kata Cahill.