Sariwangi Kembali ke Pangkuan Pengusaha Lokal: Djarum Group Akuisisi Merek Teh Legendaris dari Unilever Indonesia
teh-pixabay-
5. Djarum Group Tetap Bermain di Jalur FMCG
Bagi Djarum Group, akuisisi Sariwangi bukanlah penyimpangan dari jalur bisnis inti, melainkan ekspansi strategis di sektor yang sudah mereka kenal baik: FMCG. Meski dikenal luas sebagai produsen rokok kretek, Djarum sebenarnya telah lama mendiversifikasi portofolionya ke berbagai sektor, termasuk properti (melalui Djarum Property), teknologi (investasi di startup), olahraga (pembinaan bulu tangkis), hingga gaya hidup.
Dengan masuknya Sariwangi ke dalam genggaman Savoria Group, Djarum menegaskan komitmennya untuk membangun ekosistem konsumen modern yang berakar pada nilai-nilai lokal. Rencana ke depan diperkirakan mencakup revitalisasi merek, inovasi produk (misalnya varian teh organik atau teh fungsional), serta penguatan distribusi hingga ke pelosok desa—menghidupkan kembali semangat “teh untuk semua”.
Baca juga: Masih Layak Dibeli atau Sudah Waktunya Move On? iPhone 13 Turun Harga Drastis di Januari 2026
Masa Depan Sariwangi: Antara Nostalgia dan Inovasi
Bagi generasi 80-an dan 90-an, aroma teh Sariwangi yang mengepul dari cangkir pagi hari adalah bagian tak terpisahkan dari ritual harian. Kini, di bawah kepemilikan baru, tantangannya adalah menyeimbangkan nostalgia dengan inovasi.
Apakah Sariwangi akan tetap menjadi teh celup tradisional yang akrab di dapur-dapur keluarga? Ataukah akan berevolusi menjadi brand modern yang menarik bagi Gen Z—dengan kemasan kekinian, kolaborasi influencer, dan varian rasa eksperimental?
Yang pasti, kembalinya Sariwangi ke tangan pengusaha lokal bukan hanya kemenangan bisnis, tapi juga kemenangan simbolis atas identitas budaya. Di tengah arus globalisasi yang tak kunjung surut, langkah Djarum Group menjadi pengingat bahwa merek nasional terbaik layak dikelola oleh anak bangsa sendiri.
